Uma identidade que funciona como sistema
O manual define versões horizontal e vertical, símbolo, cores, tipografia e margens de segurança. Estas regras permitem adaptar a assinatura ao suporte sem reconstruir a marca em cada peça.
Contexto
D’ALMA FARMLIVING reúne uma identidade ligada à quinta e à natureza com produtos que precisam de ser reconhecidos em diferentes formatos. O trabalho de direção de marca está nessa continuidade: uma garrafa, um rótulo de fruta e uma publicação de Instagram devem pertencer à mesma marca, sem terem de repetir a mesma composição.
Como Branding Director, trabalhei a identidade visual, o packaging e a direção de arte. O conjunto apresentado inclui manual de marca, variantes do logótipo, estudos de rótulos, a apresentação premium de 500 mL e comunicação para Instagram. O caso mostra como a identidade se aplica; os mockups não são usados como prova de produção, distribuição ou resultados comerciais.
Percurso de leitura e utilização
Síntese editorial dos materiais apresentados, preparada para este caso. Não representa um workflow de produção ou investigação documentado.
- Reconhecer a marca
- Distinguir o produto
- Ler a informação do rótulo
- Encontrar a mesma identidade no digital
O meu papel
Branding Director · Identidade de marca e direção criativa.
Problema
Como manter uma marca reconhecível entre azeite premium, produtos frescos, rótulos e comunicação digital? O desafio junta identidade e uso: reconhecer a origem, distinguir o produto e encontrar a informação relevante.
Restrições
Pesquisa
Alternativas consideradas
Decisões e porquê
Identificação rápida, informação organizada
Nos rótulos de frescos, a marca, a ilustração e o nome do produto ocupam zonas distintas. Origem, região e peso têm campos próprios. A mesma estrutura acomoda figo, pitaya e abacate, mantendo a leitura consistente.
Da embalagem à expressão da marca
No premium de 500 mL, o símbolo repete-se como um azulejo lateral e o dourado liga o rótulo à tampa. No LinkedIn, descrevo essa cor como expressão da riqueza da terra e da semente. O filme vertical leva a identidade para Instagram; o rótulo de 750 mL mostra outra aplicação do sistema.
Leitura dos materiais apresentados; não é uma reconstrução de pesquisa ou testes.
Componentes e sistema
O manual é a base do sistema de identidade: versões do logótipo, cores, tipografia, margens e regras de aplicação. Os rótulos acrescentam hierarquia de produto e adaptação ao formato; o Instagram traduz essa linguagem para composição, imagem e texto no feed. É um sistema de marca com aplicações físicas e digitais, distinto de uma biblioteca de componentes de aplicação.
O manual original documenta versões do logótipo, cores, tipografia, margens e regras de aplicação.
Resultado
Um conjunto articulado de normas de identidade, aplicações de packaging, rótulos de produtos e comunicação visual. O arquivo inclui originais editáveis e exportações, permitindo mostrar o sistema para além do logótipo.
Aprendizagens
Premium 500 mL
O sistema
Estudo de aplicação
